PENGARUH KEMUDAHAN PEMBELIAN ONLINE, KUALITAS INFORMASI, DAN LABEL HALAL TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN OH MY GLAM (OMG) BEAUTY DI E-COMMERCE SHOPEE

Aliyah Wulan Maharani; Bunga Mar’atush Shalihah; Safitri Asrol

doi:10.57094/jeb.v9i1.4589

Aliyah Wulan Maharani UIN Raden Fatah Palembang
Bunga Mar’atush Shalihah Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang
Safitri Asrol Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang

DOI: https://doi.org/10.57094/jeb.v9i1.4589

Keywords: Kemudahan Pembelian Online, Kualitas Informasi, Label Halal, Minat Pembelian

Abstract

Perkembangan belanja online yang semakin luas membuat konsumen dapat dengan mudah membeli produk kecantikan melalui platform e-commerce seperti Shopee, termasuk produk OMG Beauty yang banyak dipasarkan secara digital. Namun, kemudahan akses tersebut tidak selalu menjamin tingginya minat pembelian, karena konsumen tetap mempertimbangkan beberapa aspek penting sebelum memutuskan membeli suatu produk. Dalam praktiknya, konsumen sering menemui kendala seperti proses pembelian yang kurang praktis, informasi produk yang tidak lengkap atau tidak jelas, serta kebutuhan akan kepastian mengenai kehalalan produk yang digunakan. Terlebih bagi konsumen muslim, label halal menjadi salah satu bentuk jaminan yang memberikan rasa aman dalam menggunakan produk kosmetik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kemudahan pembelian online, kualitas informasi, dan label halal terhadap minat pembelian produk OMG Beauty di e-commerce Shopee. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan analisis regresi linear berganda melalui SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemudahan pembelian online, kualitas informasi, dan label halal secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian. Secara simultan, ketiga variabel ini berpengaruh positif dan signifikan

References

Agustianti, Rifka, Pandriadi, Lissiana Nussifera, Wahyudi, L. Angelianawati, Igat Meliana, Effi Alfiani Sidik, et al. Metode Penelitian Kuantitatif & Kualitatif. 1st ed. CV. Tohar Media, 2022.
Ajzen, Icek. “The Theory of Planned Behavior.” Organizational Behavior and Human Decision Processes 50, no. 2 (December 1991): 188. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T.
Andini, Nabila Suci. “Compas Data Market Insight: Shopee Dominasi Top Market Share Kategori Beauty & Care Di Ecommerce February 2024.” Compas.co.id, 2024. https://compas.co.id/article/top-market-share-kategori-beauty-care-2024/.
Arikunto, Suharsimi. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. 15th ed. Jakarta: Rineka Cipta, 2013.
Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII). “APJII Jumlah Pengguna Internet Indonesia Tembus 221 Juta Orang,” 2024. https://apjii.or.id/berita/d/apjii-jumlah-pengguna-internet-indonesia-tembus-221-juta-orang.
Astiti, Ni Made Ayu Gemuh Rasa, Anak Agung Putu Eryani, Ni Made Yudiastari, and Anak Agung Made Semaryani. Pentingnya Kemasan Dalam Pemasaran Produk. 1st ed. Surabaya: Scopindo Media Pustaka, 2023.
Dillahi, Hikma, Rahmadani Hidayat, Nina Nirwana, and Rinda Ayu Ningsih. “Pengaruh Label Halal Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan (Studi Literatur Review Manajemen Pemasaran).” Jurnal Bisnis Dan Kajian Strategi Manajemen 9, no. 1 (2025): 10. https://doi.org/10.35308/jbkan.v9i1.11372.
DinarStandard. “State of the Global Islamic Economy Report 2023/24.” Salaam Gateway, 2023. https://haladinar.io/hdn/doc/report2018.pdf.
Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian Republik Indonesia. “Hasilkan Produk Berdaya Saing Global, Industri Kosmetik Nasional Mampu Tembus Pasar Ekspor Dan Turut Mendukung Penguatan Blue Economy,” 2024. https://www.ekon.go.id/publikasi/detail/5626/hasilkan-produk-berdaya-saing-global-industri-kosmetik-nasional-mampu-tembus-pasar-ekspor-dan-turut-mendukung-.
Khusnul Khotimah and Febriansyah, “Pengaruh Kemudahan, Kepercayaan Konsumen Dan Kreativitas Iklan Terhadap Minat Beli Konsumen Online- Shop,” Manajemen Strategi Dan Aplikasi Bisnis 1, no. 1 (2018): 25, https://doi.org/10.36407/jmsab.v1i1.16.
Kwan, Melinda Christanti, and Sadana Devica. “Pengaruh Kualitas Informasi, Kredibilitas Informasi Dan E-Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Skincare.” Jurnal Adijaya Multidisplin 01, no. 06 (2023): 1201. https://e-journal.naureendigition.com/index.php/jam/article/view/929.
Mardianto, Dedi. “Pengaruh Kualitas Informasi Terhadap Minat Beli Ulang Pada Aplikasi Tiktok Shop Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Barat.” Jurnal Akuntansi Keuangan Dan Bisnis 1, no. 2 (2023): 122. https://doi.org/10.47233/jakbs.v1i2.77.
Nariswari, Nadiah, and Dwi Hasmidyani. “Pengaruh Kemudahan Berbelanja Terhadap Minat Beli Barang Secara Online Pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Sriwijaya.” Jurnal Economic Edu 6, no. 1 (2025): 79. https://doi.org/10.36085/jee.v6i1.8163.
Natalia Tasya. “Lampaui Wardah, Hanasui Jadi Kosmetik Paling Laris Jelang Lebaran.” CNBC Indonesia, 2024. https://www.cnbcindonesia.com/research/20240408105805-128-529320/lampaui-wardah-hanasui-jadi-kosmetik-paling-laris-jelang-lebaran.
Putra, Riko Adrian. Buku Referensi Pengantar Teknologi Informasi. 1st ed. Jambi: PT Sonpedia Publishing Indonesia, 2024.
Putri, Nurul ismainy, Agustina Mutia, and Ogi Saputra. “Pengaruh Label Halal Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pempek Dua Putri Pada Masyarakat Muslim Kota Jambi.” Journal Sains Student Research 1, no. 2 (2023): 1037. https://doi.org/10.61722/jssr.v1i2.388
Rosmegawati. Media Sosial Dalam Bisnis Online. Sumedang: CV Mega Press Nusantara, 2022.
Slamet, Riyanto, and Aglis Andhita Hatmawan. Metode Riset Penelitian Kuantitatif Penelitian Di Bidang Manajemen, Teknik, Pendidikan, Dan Eksperimen. 1st ed. Yogyakarta: Deepublish, 2020.
Supriadi, Iman. Riset Akuntansi Keperilakuan: Penggunaan SMARTPLS Dan SPSS Include Macro Andrew F.Hayes. Surabaya: CV. Jakad Media Publishing, 2022
Syahfitri, Diva Anggreini, Etta Mamang Sangadji, and Nunuk Indarti. “Pengaruh Harga Dan Kemudahan Berbelanja Terhadap Minat Beli Melalui Aplikasi Tiktokshop Oleh Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Pgri Wiranegara Kota Pasuruan.” TEKNOBIS : Tekonologi, Bisnis Dan Pendidikan 2, no. 2 (2024): 110. https://www.jurnalmahasiswa.com/index.php/teknobis/article/view/1562
“UU RI No.33 Tahun 2014 Tentang Jaminan Produk Halal Pasal 1,” n.d.
Vitasari, Nur. Panduan Aman Belanja Online. Yogyakarta: Victory Pustaka Media, 2024.
Zalzalah, Guruh Ghifar, and Deka Febriyanto. “Pengaruh Kualitas Informasi, Celebrity Endorsement, Dan Sikap Konsumen Pada Program Flash Sale Terhadap Minat Beli Di Aplikasi Tiktok.” Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, Dan Entrepreneurship 13, no. 1 (2023): 241. https://doi.org/10.30588/jmp.v13i1.1453.